Le chargé de Partenariat doit s’assurer du respect des contreparties auxquelles l’entreprise s’est engagée auprès de ses partenaires.
Ces contreparties peuvent être ponctuelles ou régulières et s’étaler sur plusieurs années.
Le type des contreparties dépend de la stratégie marketing globale ou locale du partenaire, qui peut être un acteur public ou privé.
Les partenariats mis en place engagent en général l’entreprise à offrir ses canaux de communication pour atteindre son audience.